Die Kurzantwort
Mehrsprachige Amazon Listings entstehen durch Lokalisieren, nicht durch Übersetzen. Pro Store werden Titel, Artikel-Highlights, Bullet Points und Suchbegriffe in der Sprache und mit den Suchbegriffen des Marktes neu aufgebaut. Das ist seit Juli 2026 wichtiger geworden, weil ein Titel nur noch 75 Zeichen tragen darf.
Was seit Juli 2026 gilt
Amazon hat angekündigt, Produkttitel auf 75 Zeichen inklusive Leerzeichen zu begrenzen. Laut Händlerbund gilt das für alle europäischen Marktplätze; Medienprodukte sind ausgenommen, für einzelne Kategorien können abweichende Regeln gelten. Zusätzlich gibt es das Feld „Artikel-Highlights“ mit 125 durchsuchbaren Zeichen für Material, Anwendung oder Set-Inhalt. Übersetzte Titel sind häufig länger als das Original, deshalb muss die Zeichenzahl je Sprache geprüft werden.
Nach Einschätzung von AMZ Advertise (Stand 21. August 2026) setzt Amazon die Regel gestaffelt um. Ob und wann Ihr Konto betroffen ist, sehen Sie in Seller Central.
Fünf Prüffragen vor jedem Markt-Rollout
- Suchbegriffe: Wurden die Begriffe für diesen Store neu recherchiert, statt die deutsche Liste zu übersetzen?
- Titel: Passt der Titel in der Zielsprache in 75 Zeichen und enthält Marke, Produkttyp und das unterscheidende Merkmal?
- Maße und Größen: Stimmen Einheiten, Größentabellen und Pflichtangaben mit den Anforderungen des Ziellandes überein?
- Sprachprüfung: Hat jemand mit Sprach- und Produktkenntnis den Text geprüft, bevor er live geht?
- Messung: Welche Kennzahlen je Store (Klickrate, Conversion, Retouren, ACoS) entscheiden nach einigen Wochen über Nachbesserungen?
Die zehn europäischen Stores mit ihren acht Sprachen, Beispiele für lokalisierte Begriffe, die Amazon-Werkzeuge zur Übersetzung und die Quellenliste stehen im Leitfaden auf sellantica.ai: Das perfekte Amazon Listing in allen Sprachen (auch auf Englisch).
Listings für mehrere Märkte aufsetzen
Wenn Sie Ihre Listings für mehrere europäische Stores neu aufstellen wollen, schauen wir gemeinsam auf Ihre Kategorie, Ihre Suchbegriffe und die Reihenfolge der Märkte. Im Zusammenspiel mit Werbung lesen Sie auch unseren Artikel zum Amazon PPC Audit und zum Kampagnensetup. Mehr zu unserem Angebot finden Sie auf der Seite Amazon Agentur.